기본으로 알아야하는 광고 용어 정리

[ 광고 필수 용어정리 ]

DA (Display Advertising)

포털사이트의 초기화면이나 각종 커뮤니티 사이트 등 홈페이지 내에 존재하는 슬롯을 통해 이미지 형태의 광고를 게재하는 형식.

대형 포털사이트에서 소형 커뮤니티사이트에 이르기까지 인터넷을 통해 진행 할 수 있는 온라인 광고의 가장 기본적인 방식

배너광고도 DA의 한 형태이며 일반적인 이미지 광고 및 동영상 광고와 다양한 효과를 줄 수 있는 리치미디어 광고를 활용할 수 있다.

SA (Search Advertising)

키워드 광고라고 하며, 네이버 등 포털 사이트에서 검색엔진으로 특정 키워드 검색 시 결과에 노출되는 광고를 말한다.

한 키워드에 여러 광고주가 광고요청을 한 경우 경쟁 입찰을 통해 노출 순위가 정해지기 때문에 검색수가 높은 키워드는 광고 비용이 크게 상승하기도 한다. 하지만 기본적으로 키워드 공략만 잘 하면 가장 효율적인 온라인 마케팅 방법으로 평가 받고 있다.

PV (Page View)

인터넷 이용자가 특정 홈페이지에 방문하여 둘러 본 페이지 수를 말한다.

UV (Unique Visitor)

인터넷 이용자가 특정 홈페이지에 방문한 수를 나타내며 중복 방문을 제외한 수치이다.

ex) 하루를 기준으로 할 때, A라는 특정인이 B라는 홈페이지를 오전 10시, 오후 2시, 오후 9시 총 3번 접속했다고 해도 카운트는 1로 나타나게 된다.

CPS (Click Per Sale)

구매가 발생했을 때 비용을 지불하는 방식으로 보통은 발생한 매출의 %만큼 광고비를 지불한다.

CPC와 비교하면 광고단가는 높은 편이지만, 발생한 매출에 대해서만 비용을 지불하므로 합리적일 수 있다.

CPC (Cost Per Click)

인터넷 검색으로 특정 키워드를 검색한 사람들을 대상으로 사이트가 노출되도록하는 키워드 광고용어

주로 매출, 회원가입과 같은 액션을 원할 때 보다는 많은 사람들의 방문에 중점을 둘 떄 적합한 광고

ex) 네이버에 원하는 키워드를 검색했을때 맨 앞쪽 상단에 뜨는 홈페이지들이 cpc광고에 해당

노출되는거와 상관없이 해당키워드 배너,홈페이지를 눌렀을때마다 비용이 나간다.

CPI (Click Per Install)

다운로드가 발생한 건마다 비용을 지불하는 방식

모바일시장, 특히 게임 업계에서 많이 사용하고 있는 광고 타입으로 일반 유저 입장에서 어플 다운로드라는 번거로운 액션이 발생해야 하기 때문에,

광고단가는 높은 편이다. 하지만 어플을 다운로드 하는 경우 푸쉬 발송과 같은 방법으로 유저를 관리할 수 있기 때문에 많은 광고주들이 어플 다운로드 수를 높이기 위해 CPI 광고를 진행한다.

CPA (Click Per Action)

원하는 액션(회원가입, 행동유도)이 발생했을 때마다 비용을 지불하는 방식

주로 구매릴 기준으로 삼지만 회원가입, 게임 다운로드 후 특정단계까지 달성하기 등이 전형적인 CPA광고라고 생각하면 된다.

CPV (Cost Per View)

광고 시청당 비용을 뜻하며 주로 유튜브나 네이버의 TV 캐스트와 같은 동영상 서비스 플랫폼에 주로 사용된다. 동영상 광고가 노출되면 무조건 과금되는 방식이 아니라 15초나 30초 등 일정시간 이상 광고를 시청해야 과금되며 광고 영상을 클릭하면 지정된 랜딩페이지로 이동한다.

CTA (Call To Action)

소비자의 반응을 유도하는 행위 또는 요소를 뜻하며 페이스북의 '좋아요'버튼이나 온라인 쇼핑몰의 구매하기 버튼 등이 모두 CTA를 위한 방법이다.

CPM (Click Per Mile)

광고가 1000번 노출 됐을 시의 금액을 뜻하며, 매체의 유명도와 매체 내 카테고리의 유입 정도에 따라 CPM 가격이 천차만별로 형성된다.

CPT (Click Per Time)

정해진 시간만틈 광고를 노출한 후 광고비를 지불하는 방식

CTR (Click Through Rate)

인터넷 상에서 배너가 하나 노출되었을 떄 클릭되는 횟수를 말한다.

배너가 100번 노출되었을 때 몇번이나 클릭을 하였는지를 의미

ex ) CTR 1%이면 100번 노출했을 때 한 번을 의미

MAU (Monthly Active Users)

한달 동안 해당 서비스를 이용한 순수 이용자의 수를 뜻한다. (DAU, Daily, Active Users와 같은 개념으로 기간만 늘어난 지표)

RTB (Real Time Bidding)

실시간 광고 입찰 시스템을 말한다. 온라인 광고 게재 시 가장 높은 가격을 제시한 광고주가 원하는 매체에 광고를 걸 수 있는 것이다.

현재 국내 모바일 시장에서 RTB에 대한 관심이 높아져가는 추세이다.

SEO (Search Engine Optimizaion)

검색 엔진 최적화를 나타내는 말로 검색엔진에서 검색을 했을 떄, 웹페이지가 검색 결과 상위에 노출될 수 있도록 관리하는 것이다.

검색엔진 최적화를 위해서는 꾸준한 포스팅, 독창적이고 질 좋은 콘텐츠 게시, SNS와의 연동 등의 방법이 있다.

랜딩페이지 (LandingPage)

키워드나 배너광고 등으로 유입된 이용자들을 마케팅 페이지에 다다르게하는걸 말한다.

ex) 지마켓,11번가등 쿠폰을 주겠다는 배너가 뜨고 그걸누르면 홈페이지 전체에 전화번호를 입력할 수 있는 창이 나오는데

그 페이지를 랜딩페이지라고한다.

어뷰징

어뷰징은 블로그, 지식인 등 정당하지 않은 방법으로 이득을 취할 떄 사용되는 단어로 온라인 마케팅을 할떄 클릭수를 조작하거나

같은 내용의 글들을 반복해서 전송하는 경우가 해당한다.

순위지수

순위지수는 광고의 품질을 나타내는 지수로 검색광고를 살펴보면 이 지수에 따라 광고 노출 순위가 선정된다.

[ 광고마케팅 용어 ]

퍼블리시티

광고주가 누구인지 모르게하는 pr 방법. 신문, 라디오 등 자연스럽게 하는 광고로

기업에서 제품광고를 할때 일정금액을 지불하고 유료광고를 하지만 퍼블리시티는 광고주의 의사와 관계없이 무료로

매체측의 계획에 의해 자유롭게 선전되는 방법

소셜타이징

소비자가 어떤 상품에 대한 광고를 제작 유통시키는 새로운 광고 형태 의미.

일반적으로는 기업에서 광고를 제작하지만 소셜타이징은 소비자가 자발적으로 광고제작과 유통에 참여한다

서비스마케팅

서비스를 통해 고객의 필요와 욕구를 충족시켜주는 기법

금융, 부동산, 여행, 통신 등 중요성이 강조됨에 따라 생긴 개념이라고 한다.

기상마케팅

시시각각 변화하는 정보를 활용하여 마케팅을 하는 기법으로 미리 예측된 기상변화를 제공받아 사업계획에 반영한다.

ex) 냉,난방기, 의류, 식류품 등의 업체들이 주로 사용하는 마케팅 기법

PPL

PPL은 영화나 드라마에서 등장하는 기법으로 영상내에 자연스럽게 특정상황이나 배우들을 통해 노출시키는 방법으로 시청자들로 하여금 갖고 싶다는 욕망을 불러일으키도록 하는 광고기법

코즈마케팅

기업과 사회적인 이슈를 연결하여 기업과 사회가 추구하는 것을 동시에 얻도록 하는 기법으로 화장품, 패션업계에서 활발히 진행중이다.

ex) 어떤 물건을 샀을 때 일정금액이 기부가 된다거나 하는 기법

리치미디어 광고 (Rich Media Advertising)

인터넷 또는 모바일의 배너 광고에 새로운 기술을 적용해 보다 풍부한 효과를 주는 형식의 광고를 말한다. 광고 위에 마우스를 올려놓거나 클릭을 하면 광고 이미지가 변하거나 동영상이 재생되는 등 이용자와 실시간 상호작용이 가능해 기존 방식의 광고에 비해 상대적으로 거부감은 낮고, 주목도와 클릭률은 높은 편이다.

[ 광고 효율 체크시 사용하는 단어 ]

ROAS(Return On Ads Spending) 광고수익률

광고주가 지출한 광고 비용 대비 발생한 매출로 적은 비용을 들여 매출이 많이 발생할 수록 비율이 높게 나타난다.

매출/광고비 x 100

ex) 소진된 광고비 : 100만원

발생 매출 : 300만원

300/100 x 100 = ROAS 300%

CVR(Conversion Rate) 전환율

전환은 광고 등을 통해 사이트를 방문한 사람이 제품 구매, 장바구니 담기, 회원가입, 뉴스레터 신청 등 광고주가 의도한 행위를 취하는 것을 뜻한다. 사이트에 방문한 방문자의 전환(상품구매, 회원가입 등)이 발생한 비율로 남자들이 주로 방문하는 중고차 거래 사이트에서 여성의류쇼핑몰

광고배너를 노출한다면 적절하지 못한 광고로 전환율은 매우 낮을 가능성이 높다.

전환수/ 유입수(방문수) x 100

ex) 상품구매 15명 / 방문자 500명 x 100 = CVR 3%

CTR(Click Through Rate) 클릭율

광고매체에 광고주의 광고가 노출된 횟수 대비 광고 클릭수를 의미

사람들의 흥미를 유발하는 광고배너/광고카피를 사용하거나, 매체를 방문하는 방문자의 성향에 맞는 광고를 노출하는 경우에는

CTR(클릭률)이 높일 수 있다.

클릭수/노출수 x 100

ex) 배너클릭 10명 / 배너노출 500 x 100 = CTR 2%

ROI(Return On Invest) 투자수익률

기업이 투자한 비용대비 발생한 순이익 비율

매출이 100만원에 순수익 10만원인 광고 A 와

매출이 1000만원에 순수익 10만원인 광고 B가 있다면

투자수익률은 A가 훨씬 좋다고 할 수 있다.

광고순수익/광고비 x 100

ex) 순수익 10만원 / 광고비 100만원 x 100 = ROI 10%

[ 광고 타겟팅 ]

타겟팅 광고 (Targeting Advertising)

일반적인 배너 광고들이 불특정 다수를 대상으로 노출되는 것과 다르게 특정 지역, 성별, 연령, 관심사 등 광고주가 원하는 특정 계층만을 상대로 노출하여 효율을 높이는 광고를 뜻한다. 타겟 설정을 위한 정보가 필요하기 때문에 기본적으로 로그인 기반의 매체에서 실행 할 수 있다.

리타겟팅 광고 (ReTargeting Advertising)

광고주의 웹사이트에 방문한 적이 있거나 웹사이트 내의 특정 페이지를 열람한 경험이 있는 소비자에게 광고를 보여주는 방법

ex) 소비자가 어느 코스메틱 기업 홈페이지를 방문했다가 다른 웹페이지로 옮겨가면 화장품과 관련된 광고가 나오는 식으로 쿠키 기반으로 실행되는 광고이기 때문에 쿠키가 지워질 경우 광고가 노출되지 않는 단점이 있다.

REFERENCE 문서

http://blog.naver.com/alliance5775/220711974890

http://blog.naver.com/reeket/220793956408

http://blog.naver.com/reeket/220802393164